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空包网:央视、腾讯停播 NBA中国的生意有多大?

更新时间:2019/10/9 / 阅读次数:10

空包网: 莫雷涉港不妥言辞风云继续发酵,10月8日中心广播电视总台央视体育频道发表声明,对肖华的说辞予以强烈不满和反对,并宣告当即暂停NBA季前赛(我国赛)现在的转播组织,当即排查触及NBA的一切协作沟通。


  外交部发言人耿爽在当日的例行记者会上亦表明,跟中方打开沟通与协作,却不了解我国的民意,这是行不通的。

  腾讯体育10月8日也在官微表明,即日起暂停NBA季前赛(我国赛)的转播组织。


  在NBA的全球化中,我国商场除了为NBA带来近5亿球迷外,腾讯和一众我国资助商还为NBA联盟及其球队带来不菲的转播费和广告资助。其间,火箭队又是NBA球队在我国商场运营里的佼佼者。

  受莫雷和肖华的言辞影响,很多我国观众挑选罢看NBA,我国企业对NBA球队的资助也将更为谨慎。根据NBA我国官网显现,其我国协作伙伴达25家,其间不乏携程、蒙牛、vivo、安踏等名企。

  亚当-肖华7日在东京召开的记者会上承认“经济上的影响现已很明显了。”

  12个我国资助商曾贡献火箭队20%收入

   空包网  在莫雷发布不妥言辞后,NBA我国转播方腾讯当即做出反应——在10月6日晚间,腾讯体育宣告将暂停火箭队的竞赛直播与资讯报导,并表明可认为球迷更换所支持的主队。

  NBA一共有30支球队,但在我国最受关注的球队是火箭队。2002年,我国篮协主席姚明在当年的NBA选秀中以状元身份被火箭队选中,因为他的参加和在火箭队效力期间超卓的体现,火箭从此成为我国球迷的NBA“主队”,NBA在我国商场打开的季前赛也经常约请火箭队参与。

  即使在2011年姚明退役后,火箭队在我国商场仍然是最受欢迎的球队。上一年1月,NBA我国公布了2017-2018赛季NBA我国官方旗舰店、NBA天猫官方旗舰店和NBA京东官方旗舰店总销量最高的球队产品排名,其间火箭队位列第三,仅次于当年的总决赛部队金州勇士队和克利夫兰骑士队之后。

  此外,在姚明退役后,火箭队仍连续有“我国面孔”参加,例如华裔球员林书豪、我国男篮国家队主力周琦等。尽管这些球员的体现不如姚明耀眼,而且火箭队上一次夺冠要追溯至1994-1995赛季,但火箭队依然是我国观众的“主队”。

  得益于此,火箭队取得的我国资助远多于NBA联盟里其他球队。据懒熊体育报导,2017年前,火箭队来自我国的资助产品牌常年维持在4-8个之间,贡献收入份额(除去转播费用和特许产品收入)达8-10%;2017年以后火箭队加快我国商场的开发,希望将我国资助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

  根据商场研究机构statista的数据计算显现,2017年-2018赛季,火箭队的收入在NBA联盟中排名第四,仅次于纽约尼克斯、金州勇士和洛杉矶湖人。

  包含你我贷、李宁、安踏、浦发银行、长虹电视等我国企业均已发布公告,宣告间断与火箭队的相关协作。

  另外,淘宝、京东等主流电商渠道现已宣告下架火箭队的相关产品,京东相关负责人向记者表明,祖国统一和领土完整高于一切,“我们在发现莫雷不妥言辞后,第一时刻下架了火箭队相关的周边产品。”

  2003年,火箭队的市值仅为2.55亿美元,但上一年福布斯发布的NBA球队市值榜单中,火箭的市值已上升至22亿美元位居第七,较火箭队现任老板费尔蒂塔2017年购入球队时上涨5.5亿美元。据福布斯最新数据显现,截至2019年2月火箭市值为23亿。

福布斯的球队市值排行榜,2019年2月。 图片来源/福布斯官网福布斯的球队市值排行榜,2019年2月。 
  33年协作决裂 NBA我国百亿生意按下暂停键

  10月8日,中心广播电视总台央视体育频道宣告声明,对肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞“予以强烈不满和反对”,为此央视体育频道决定,当即暂停NBA季前赛(我国赛)现在的转播组织,当即排查触及NBA的一切协作沟通。

  关于NBA来说,央视体育频道的直播场次是其重要的直播出口渠道,每年的总决赛仍能吸引数千万粉丝观看。NBA与央视的协作可追溯至1986年,其时时任NBA总裁大卫?斯特恩来华将一部NBA录像带交给央视,尔后双方便开端了长达33年的协作——1986年,央视首次播出1985年NBA总决赛;1994年,央视首次直播NBA赛事。

  这以后,NBA在我国的地图不断扩大,并在2004年在我国举办竞赛,其时拥有姚明的火箭队在北京和上海两地与国王队交战,掀开NBA我国赛的先河。据不完全计算,从2014年至今,已有17支NBA球队在北京、广州、澳门、上海、深圳和台北多地进行了26场竞赛。


  2008年1月,NBA正式在我国成立公司,并先后与新浪、腾讯等互联网公司打开协作。现在,腾讯是NBA我国数字媒体独家官方协作伙伴,此外NBA还与微博、字节跳动(今天头条、西瓜视频、抖音)、咪咕达到了短视频版权协议。

   空包网  根据NBA的官方数据显现,在过去的2018-2019赛季,我国累计有4亿9千万球迷经过腾讯渠道观看了NBA赛事直播和视频节目。为了深度绑定NBA这一尖端赛事,本年腾讯与NBA宣告达到新合同至2025年夏天,有报导称续约合同金额高达5年15亿美元(约合人民币103亿元)。平均下来,每年在20亿元人民币左右。

  不过与美国本土商场相比,我国的版权转播费用并不高。2014年10月,ESPN、TNT正式宣告与NBA达到了新的转播协议,新协议时刻为9年,从2016-17赛季结束后生效,至2024-25赛季结束。据美国当地媒体报导,新转播协议总价值高达240亿美元,年均26.6亿美元,是原有合同的近三倍。

  除了赛事转播费用,NBA还从资助商中取得不菲的收入。据statista的数据显现,2017-2018年期间,NBA及其球队从资助商中取得11.2亿美元的收入。

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