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空包网代理:苹果为什么能重回万亿市值

更新时间:2019/9/12 / 阅读次数:40

空包网代理:一次降价,就让苹果回到了万亿美元市值。此时刻隔苹果初度登顶万亿美元市值现已以前一年有余。2018年8月2日,苹果市值初度破万亿美元,此后,因为主营业务iPhone在全球销量欠安,这个市值没能守住。


  9月11日,在乔布斯剧院举办的苹果公司年度发布会上,苹果新款iPhone破天荒的定价战略抓住人们的眼球。从产品自身来说,iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更微弱的A13芯片外,没有太大硬件立异。

  不过,新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的开始价格为699美元,较上一代产品iPhone XR 749美元的价格低50美元。一起,苹果还向用户推出以旧换新的折价政策,优惠力度史无前例。此外,新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元,用户可以免费订阅一年。

  截止昨日收盘,苹果股价上涨3.2%,市值重回万亿美元。自2016年,苹果在万亿市值上一路狂奔后,价格趋势回调仍是第一次。

  iPhone是全球保有量最高的手机,也是换机周期最长的品牌。本年年初,咨询公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi称2019财年iPhone换机周期已从上一年的3年一次,延伸至4年。也就是说,9亿iPhone存量用户中,只需16%或许升级新机。

  在iPhone 11之前,苹果的立异越来越慢,价格却越来越贵。iPhone均价逐年上涨,2018年增幅20%,已抵达742.12美元(约合人民币 4926.77 元),是华为的两倍多,小米的五倍。

  智能手机是典型的老到商场,顾客已被教育得非常精明。尤其是在我国。我国是全球最大的智能手机商场,为苹果贡献了逾越20%的收入,是其第三大商场,成果却一路缩水。

   空包网代理  摩根士丹利及多家评级安排以为,新iPhone有望在本年下半年推进商场需求添加。出货量或许抵达7000万部至7500万部,数字至少与上一年相等。

  为什么降价能换商场?

  以前两年,尽管iPhone一向位列国内手机销量第五,份额却不断缩水。第三方数据安排IDC数据显现,苹果2018年在我国大陆商场占有9.1%的商场份额,比2017年同期缩水11.7%。到本年第2季度,苹果整体份额已下滑至5.6%。

  我国是苹果的第三大收入来历,销量改变影响到了收入。2015年,包括我国台湾和我国香港在内的大中华区域,为苹果公司贡献了29%的收入,到了2019年,这个数字变成了20%。

  苹果不得不经过提高单价,补偿销量削减构成的收入窟窿。但在立异乏善可陈的情况下,一味靠提高价格续命,无异于饮鸩止渴。

   空包网代理  一方面,老用户的换机周期跟着价格攀升,还在延伸。另一方面,我国公司用更有竞争力的价格,又不落后的硬件表现,不断腐蚀苹果的立异空窗期。高端用户有了更多挑选,进一步紧缩了苹果的增量空间。

  另一第三方商场调研安排GfK的数据显现,我国大陆商场内大于4000元的高端机型价位段中,苹果份额现已从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%添加至20%。

  这种态势因华为将重心转移至我国国内而加重。库克在本年第3财季的电话会议上标明,相比上一年,iPhone本年的去库存力度会更大。

  在暂时拿不出跨年代的立异产品,对手又穷追不舍时,苹果挑选了下降单价。

   空包网代理  本年年初起,苹果开始在我国大陆商场展开了一系列史无前例的降价政策。1月11日,几大电商渠道先后针对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max降价。苹果2018款新品定价被调至与2017款相似的水平。

  从数据上看,这个措施确实起到了成效,营收下滑趋势大幅好转。苹果本年第3财季报显现,大中华区营收为91.57亿美元,同比下滑4%,上一年这个数字是22%。

  这说明,短期内降价政策确实有助于苹果开释出售压力。

  使得新一代iPhone采取了更为急进的价格战略。iPhone 11的国内首发价比上一代XR廉价了1000块人民币,其他两款的价格底子与上一年相等。一起,用户还能享受以旧换新等折价服务。

  包括摩根士丹利、投行Wedbush在内的多家分析安排对新一代iPhone的出售远景标明豁达。他们以为,下半年新iPhone的全球出货量有望抵达7000万部至7500万部,至少不会比上一年差。

   空包网代理  分析师的豁达不无道理。

  一位供应链人士对《财经》记者标明,尽管近两年在硬件立异姿势上,苹果不如安卓头部厂商急进,也没有寻求装备参数,但该有功用的都有。

  以镜头为例,本年起安卓机的摄像头标配现已从上一年的3摄头添加为4摄头。只需3摄头的苹果似乎又慢了一步。不过,上述人士标明,多镜头的本质是添加进光量。成像质量除了镜头还有光圈、传感器以及算法。硬件装备好并不能决议功用。软件算法恰恰是苹果的强项。

  苹果还在加强软件生态的粘性。依据具有10亿用户的App Store,苹果建立了一个强壮的生态系统,并不停地扩展着生态系统的边界,从医疗、可穿戴一向到最近进军流媒体。

  尽管iPhone销量力有不逮,但服务业务的收入却稳步添加。本年8月,App Store的净收入同比添加25.8%,创2015年初以来同比添加的新高。这说明苹果的生态系统在增强。

  空包网代理   新推出TV+的优惠政策,也让大部分工作人士看好。投资银行Needham标明,苹果正不断从硬件转型为具有专属硬件/分销的综合内容所有者,这加大了其生态系统的锁定效应。

  依据多家工作安排的测算,9亿多iPhone存量用户中,接近2亿有换机需求。

  这意味着老用户一旦有了换机需求,就很难离开苹果的生态。而友爱的价格,无疑提高了苹果产品的整体竞争力,加快用户的换机节奏。

  保住万亿市值的潜力是什么?

  自iPhone销量走软后,苹果一向强调向服务转型。本年第3财季报显现,服务和可穿戴业务已为苹果贡献了52%的收入,添加迅猛。但iPhone收入依然占到了半壁河山。

  不可否认的是,苹果软件生态系统的安稳,依然有赖于iPhone这个操控型的硬件底盘。关于苹果期望实现的服务生态而言,强有力的硬件设备依然是最有用的进口。因而,iPhone依然是最重要的人物。

  短时刻内,一系列出售刺激政策确实能协助iPhone稳住成果。但假如立异继续乏力,接下来,仅靠调整出售战略,恐怕潜力将缺乏。

  第三方商场研讨公司Canalys数据显现,2019年第2季度国内手机出货量为 9760万台,较上一年同期下降了6%。我国手机商场还在不断萎缩。

  接下来,苹果将面临与华为、小米以及OPPO、vivo的贴身肉搏。

  第三方研讨安排counterpoint分析师闫占孟估计,因为价格务实,在下一年第2季度前,新一代iPhone都将具有不错的商场竞争力。关于我国厂商来说,无疑加大了压力。一位国内厂商高层标明,国内商场或许因为苹果的降价,变得更加惨烈。


   空包网代理  孰胜孰败,现在判断为时过早。不过商场最终检测的是,此后苹果能否继续推出立异性的产品。尤其是,在5G窗口卡位上,苹果并没有占到先机。

  目前为止,全球商场份额前六的手机厂商中,唯一没有对5G手机做出时刻规划的只需苹果一家。

  反观国内厂商,在5G上的部署皆如火如荼。2019年,包括OPPO、vivo、华为、三星、小米、中兴在内的十余家厂商都已先后推出了5G手机。

  7月23日,中兴推出了首款5G新机Axon10Pro 5G。7月26日,华为发布了首款5G手机Mate 20 X 5G。8月,vivo、OPPO、三星等厂商都将连续开售。

  这些厂商一方面加紧5G技能研制,另一方面,也在构建自己的使用生态。

   空包网代理  在卡位落后的情况下,本年7月,苹果宣布斥10亿美元收购Intel 智能手机调制解调器业务。妄图经过操控产业链上游,稳住未来商场方位。库克称,这是一个加快未来产品开发的机遇,也是具有和操控其产品背面“核心技能”的机遇。

  降价后,重回万亿市值或许简单,但坚持潜力难。


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