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空包网黑产:中秋月饼消费市场火爆 故宫、颐和园IP引领国潮风

更新时间:2019/9/13 / 阅读次数:43

空包网黑产:本年中秋节,月饼消费商场的火爆超出一些公司的预期。与故宫、颐和园IP相关的主题月饼,成为本年月饼消费商场的网红,特别遭到年青一代的欢迎,国潮消费热在本年的月饼消费商场特别明显。

  中秋佳节,月饼消费商场炽热。

  传统的月饼消费呈现了国人消费晋级背景下的新特色,包括顾客的年青化以及个性化消费,其我国潮风(一般是指带有我国元素的潮品)月饼和传统文明IP相关的月饼本年出售火爆。与故宫、颐和园IP相关的主题月饼,成为本年月饼消费商场的网红,特别遭到年青一代的欢迎,国潮消费热在本年的月饼消费商场特别明显。

  承受21世纪经济报导记者采访的零食巨子企业和地方版权局官员均说到,具有文明元素的产品在近年越来越受欢迎,传统文明资源的IP开发,让文明场馆和食物企业到达收益上的双赢。

  个性化月饼消费

  本年月饼消费商场的火爆超出一些公司的预期。

  空包网黑产零食企业百草味公司相关负责人介绍,他们的月饼阴历八月十二就现已悉数售罄。9月12日,记者在其官方旗舰店上现已找不到月饼的出售链接。


  21世纪经济报导记者从京东获悉的数据显示,节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍,月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。一起,全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍,其间3-6线城市的消费需求增长强劲。

  从口味来看,“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍,牢牢把握“国民舌尖”第一名,其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和生果。

  从消费特色来看,本年的月饼商场跨界盛行。除了传统的糕点企业莲香楼、陶陶居出产月饼,五星级酒店、电商零食企业、咖啡品牌都推出月饼产品,还有国家博物馆、故宫、颐和园等文明场馆也推出与自己IP相关的月饼。

  部分高校也推出了跟校园品牌相关的月饼,校徽、校训都是高校月饼的热门元素。21世纪经济报导记者注意到,一些校友群里也呈现了母校后勤集团推出的月饼礼盒购买链接,引发毕业校友购买。

  空包网黑产一些互联网公司、奢侈品牌也订制了与自己IP相关的月饼。科技博主们纷繁在朋友圈晒各大互联网公司送的月饼,腾讯、阿里等各家公司的月饼争奇斗艳;时髦博主们则纷繁晒出Dior、Fendi、Prada等大牌送的月饼,显示自己在圈内的人气,奢侈品牌也入乡随俗,规划出精致奢侈气质的月饼。


  上述百草味相关负责人告知21世纪经济报导记者,他们的月饼产品主要是礼盒装,大家买月饼主要也是送礼。月饼消费不仅仅是消费食物,更多是一种情怀和文明消费。本年的月饼出售比从前要早很多,说明大家不仅仅是为了在中秋节当天要吃月饼,主要是现代人借月饼表达心意。

  京东数据还显示,中秋期间不少人因学业、工作、旅游等原因,无法与家人、朋友一起过节,转而通过京东传递他们的礼物,表达心意。2019年,全国范围内月饼的异地订单是去年的2.07倍,其间增长最快的省份(自治区)是吉林、陕西、黑龙江、内蒙古、甘肃和江西。

  空包网黑产月饼商场的个性化消费还表现在对健康元素的注重。一家运动品牌公司向客户快递了健康低卡无糖的月饼,一方面礼物调性更符合公司品牌,另一方面也更符合爱运动的年青人的喜爱。


  21世纪经济报导记者还注意到,2019年月饼品类的形形色色还表现在新概念上,比方紧贴人造肉热门的“人造肉月饼”。某品牌推出的人造肉月饼从9月10日开端发货,价格为88元一盒,宣传页还贴上了比尔·盖茨、莱昂纳多和施瓦辛格的照片。店铺客服介绍,“肉馅”100%来自植物,通过他们的食物创新科技制成。

  人造肉概念在本年遭到商场热门关注,其间的明星企业是Beyond Meat和Impossible Foods。Beyond Meat已于5月2日在纳斯达克挂牌上市,我国一些企业也在人造肉领域跃跃欲试,中秋佳节的月饼商场也成为了他们的商场初探。

  国潮风月饼受追捧

  空包网黑产相对从前来说,本年的月饼消费商场最突出的特征是国潮风盛行,故宫、颐和园等文明IP相关的月饼成为商场的宠儿。


  苏州博物馆的“兽宠糯晶”,南京博物院的“五季随园和雅”五仁月饼,故宫博物院的“万花锦盒”月饼,还有敦煌博物馆“良辰月糯团”月饼和颐和园的“月满颐和”,都是本年月饼中的宠儿。

  记者一位朋友收到的故宫月饼外装精美,礼盒内有六枚月饼,包括广式百花蜜茶油莲蓉蛋黄口味、广式陈年橘皮红豆沙口味和水井坊五仁口味。

  故宫月饼的第一次露脸是在2017年的中秋节,当时故宫授权的“朕的心意旗舰店”入驻天猫。随后两年的中秋节,故宫都会推出月饼,销量和口碑皆得到了商场很好的反馈,特别遭到年青人的喜欢。

  空包网黑产21世纪经济报导记者发现,天猫上的“朕的心意旗舰店”由一家名为北京甘旨风云的公司运营,在其旗舰店首页和产品包装上,以及在夺目位置印有“故宫食物”的字样。据媒体报导,“朕的心意”所属公司得到了故宫博物院IP授权。


  另一文明IP颐和园本年中秋选择联合零食物牌百草味推出“月华泰平”礼盒,除了包括9只不同口味的月饼外,还附送了宫殿定制的吊坠和花灯伴送礼。

  颐和园还和陶陶居联合推出了“颐和一盒”文创月饼礼盒,着力打造“一盒月饼,颐和愿望”的团圆寓意。此外,颐和园还和网易考拉店推出了“月满颐和”中秋月饼礼盒。

  与颐和园协作的百草味公司相关负责人介绍,他们和颐和园方面的协作从2019年新年开端。国潮在这两年开端流行,特别受年青人欢迎,品牌商也乐意花钱和一些IP协作,打造爆款产品。21世纪经济研究院联合京东近期调研新国货下沉商场发现,年青人正在越来越多的被国货吸粉。从我国品牌新老下单用户的年龄段分布来看,新用户愈加年青化,16-25岁的年青新用户的占比超过了34%,这意味着95后占了国货新用户的三分之一以上,近年国货品牌针对年青人的国潮营销已见成效。

  空包网黑产江苏扬州版权局一位官员此前告知21世纪经济报导记者,越是闻名的文明场馆品牌价值越大,他们的博物馆很乐意开放IP资源和商场化的企业协作,至于具体协作形式也很多样化,有的是独家授权,也有一起跟很多企业协作的。江苏每年会开博物馆文创资源效果转化相关的大会,吸引商场化企业来参加文明资源的开发。

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